NT CREATION ランディングページ（LP）は、特定の目的（商品購入、問い合わせ獲得、資料請求など）に特化したページであり、訪問者の行動を促す設計が重要です。効果的なLPを制作するためには、デザインの工夫とマーケティング戦略を組み合わせる必要があります。本記事では、LPのベストプラクティスについて解説します。
ランディングページのデザインのベストプラクティス
シンプルで分かりやすい構成
- 1ページ1目的を徹底（複数の行動を促さない）
- 重要な情報を上部に配置（スクロールなしで伝わる設計）
- 視線誘導を意識（左上から右下への流れを作る）
視覚的に魅力的なデザイン
- 目立つCTAボタン（色やサイズを強調し、クリックしやすく）
- 適切なホワイトスペース（情報を詰め込みすぎず、可読性を向上）
- 統一感のあるデザイン（フォント、カラー、画像の一貫性を確保）
ユーザーの信頼を得る要素
- 権威性のある証拠を掲載（導入実績、受賞歴、メディア掲載情報）
- 購入者の声・レビューを表示（実際のユーザーの評価を掲載）
- 保証やリスクフリーオファーの提示（返金保証、無料トライアルなど）
マーケティングのベストプラクティス
明確なターゲット設定
- ペルソナを具体的に定義（年齢、職業、課題、興味関心）
- 広告と連動したメッセージを設計（流入元の広告と内容を一致させる）
- ターゲットに合わせた訴求ポイントを強調
効果的なCTA（コール・トゥ・アクション）の設計
- CTAの文言は具体的に（例：「無料で試す」より「30日間無料トライアルを開始」の方が効果的）
- 視認性の高いCTAボタン（ページ内で複数回配置し、いつでもアクション可能にする）
- FOMO（機会損失の恐怖）を活用（「今だけ限定」「残り10枠」など）
フォームの最適化
- 入力項目は最小限に（必要な情報だけを求める）
- スマホでも入力しやすい設計（タップしやすいフィールドサイズ、オートコンプリート対応）
- ステップフォームを活用（一気に入力させず、段階的に入力させる）
A/Bテストの実施
- CTAボタンの色や文言をテスト
- 異なるデザインのLPを比較し、CVR（コンバージョン率）を検証
- 訪問者の行動データを分析し、改善を繰り返す
ランディングページの成功事例
事例1：SaaS企業の無料トライアルLP
- シンプルなデザインで、主要な機能を分かりやすく紹介
- 無料トライアルのCTAを強調（「今すぐ試す」）
- 顧客の導入事例とデータを活用し、信頼性を向上
結果: フォーム入力率が20%向上
事例2：ECサイトの期間限定セールLP
- タイマーを設置し、購買意欲を刺激（「あと2時間で終了」）
- 割引率を大きく表示し、メリットを明確化
- CTAボタンを複数配置し、購入の機会を増やす
結果: 売上が30%増加
事例3：BtoB企業のホワイトペーパーLP
- 入力項目を3つに限定し、離脱率を低下
- フォームの上部に「2分で完了」と記載し、負担感を軽減
- ダウンロード後のフォローメールを自動送信し、リードナーチャリングを強化
結果: リード獲得数が1.5倍に増加
まとめ
売れるランディングページを作るためには、デザインとマーケティングの両面で工夫が必要です。
- デザインのベストプラクティス
- シンプルで使いやすいUI
- 魅力的なビジュアルと統一感のあるデザイン
- 信頼を得る要素（レビュー、実績、保証）
- マーケティングのベストプラクティス
- 明確なターゲット設定
- 効果的なCTAとフォーム最適化
- A/Bテストで継続的に改善
NT CREATIONでは、ランディングページの設計・改善、CVR向上のためのマーケティング戦略の支援も可能です。貴社のランディングページの最適化やWebマーケティングの強化に関するご相談がございましたら、お気軽にお問い合わせください。